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真钱21点:家用空调:当“高温”不再是热销答案

时间:2018/9/18 11:15:46  作者:  来源:  浏览:37  评论:0
内容摘要:  2018年7月的最后两周,和过去三年几乎一样,热浪再次席卷大地,全国多地发布高温预警。然而不一样的是,上一年还在为断货发愁的经销商们,今年却在为库房里积压的空调卖不出去而发愁。  过去连续三年夏天的“高温断货”,将中国空调行业的产销规模推上了一个又一个高峰,也将行业的信心推向...
     2018年7月的最后两周,和过去三年几乎一样,热浪再次席卷大地,全国多地发布高温预警。然而不一样的是,上一年还在为断货发愁的经销商们,今年却在为库房里积压的空调卖不出去而发愁。

  过去连续三年夏天的“高温断货”,将中国空调行业的产销规模推上了一个又一个高峰,也将行业的信心推向了爆棚的境地。去年此时,曾有某空调企业高管豪言,未来两三年内家用空调市场仅内销零售规模就将突破1亿台。

  2018冷冻年度结束后的现实,令这样乐观的预期充满矛盾——一方面,2018冷年空调行业产销规模再上新高;另一方面,渠道库存再次超过4500万台,零售市场环境正变得恶劣起来。

  当高温已无法助推空调零售市场放量时,中国家用空调行业再一次来到了重要拐点。

  2018冷年持续疯狂后的隐忧

  2017冷年最后一个月的那场高温过后,家用空调行业历史上罕见地出现了连续两年旺季断货的情况,这也为2018冷年各个空调企业进一步发力创造了条件。业界普遍持有的态度很简单:库存低,销售旺。这种简单的逻辑和连续三年空调市场的火热销售态势,不仅令众多主流空调企业下决心扩大产能并开足马力生产,也令一众闻所未闻的中小品牌涌入市场淘金。

  一年前的此时,中国家用空调行业的红火,令人艳羡。但记者曾在2018冷年初和年中均作出分析判断,认为空调零售市场的压力在逐步增大。一方面,虽然2017冷年再次出现断货情况,但库存整体水平并没有低到2000万台以下;另一方面,房地产市场在2017年下半年被政策冷冻,曾经支撑上一冷年空调零售规模突飞猛进的房地产市场拉动力将不复存在。

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